華策影視牽手咪咕音樂,影視公司爲何要整合音樂版圖?

華策影視牽手咪咕音樂,影視公司爲何要整合音樂版圖?

(原標題:華策影視牽手咪咕音樂,影視公司爲何要整合音樂版圖?)

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提起影視OST,你會想到什麼?是知名影視OST專業戶,還是旋律中忘不掉的劇情?隨着影視作品與音樂的整體規劃更合拍、知名歌手的加入以及劇中明星獻聲,影視OST越來越頻繁的出現在大家的日常歌單中。在QQ音樂數字專輯暢銷榜的周榜中,去年發佈的《陳情令》國風專輯依然名列前茅,而在本站雲音樂的數字專輯暢銷榜2020年榜中,《以家人之名》影視原聲帶位列第7,銷量已超過20萬張,該劇在暑期熱播。

據官方消息,《以家人之名》出品方華策影視與中國移動旗下咪咕音樂已簽署全面合作協議,雙方將圍繞影視音樂版權、音樂創作、藝人演藝、視頻彩鈴、音樂營銷等業務板塊展開深度合作。公司新簽約了多名音樂藝人,以“自有+採購”的方式不斷擴充音樂版權庫,並與本站雲音樂、咪咕音樂等平臺開展多種形式的合作和變現探索。

將音樂作爲衍生業務進行拓展的影視公司不在少數,但跨界與音樂平臺合作,從創作到宣發、渠道,全面佈局影視音樂產業鏈的影視公司,華策算是吃螃蟹的人,而這般到底爲何?影視音樂又要怎麼玩?

OST,影視工業化體系的一環

影視OST與影視內容的關係越來越不可分割,或者說二者本身就是一個有機體。OST在配合劇情發展時可以起到畫龍點睛的作用,更容易激發共鳴感和代入感。

《三生三世十里桃花》的主題曲《涼涼》搭配着劇情一起洗腦了大批海外觀衆,餘音繞樑;《孤獨又燦爛的神-鬼怪》OST前奏一響起就能把觀衆帶回到鬼怪小新娘的那個笑容;而《香蜜沉沉燼如霜》的OST《不染》總是伴隨着虐心劇情出現,網友們紛紛評論“求毛不易老師別唱了”,這也讓該劇進一步出圈。

優質OST與影視內容聯手才能成就經典,而這往往需要在拍攝初期,甚至劇本階段就要將音樂規劃進來。美韓OST已經形成了成熟的商業模式,“企、制、宣、發”的產業鏈條也更爲完整。其OST製作預算一般要佔到大片總投入的8%-10%左右,原聲大碟的營銷週期也可以長達1-2年。

近年來,國內各形態文化產品之間的孤立狀態正在被打破,影視OST成爲影視製作方越來越重視的一環。

大火OST《追光者》的製作方曾表示,在爲《夏至未至》做OST歌曲企劃製作的初期,這首歌的定位就是爲鄭爽扮演的立夏定製人物曲。“我們很早就帶着作者一起看劇,把人物暗戀的小心思都寫在詞裏面,一字一句都與那些有暗戀情節的人形成強烈共鳴。”

據官方信息,在此次全面合作中雙方約定,基於華策影視資源和咪咕音樂的平臺能力,開展音樂創作人才和創作平臺的合作,可針對華策集團出品的各類影視內容的主題曲、背景音樂等,開展影視音樂徵集、定製等的創作合作,共同打造影視音樂平臺。

華策影視將影視音樂納入版圖,用意可能不僅僅是看中OST的營銷魅力,更是要完善影視工業化體系。當然,隨着5G時代來臨,影視OST也成爲了營銷新陣地。

影視OST成爲營銷新陣地

除了話題營銷、物料營銷及大咖助陣等宣傳營銷方式,影視OST的製作和推廣也成爲越來越重要的營銷手段。

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華策出品的《加油,你是最棒的》因與歌曲《起風了》的勵志基調契合,劇方獲得日本原創團隊正式授權後,邀請吳青峯參與重製並演唱了全新版本的《起風了》作爲主題曲。在本站雲音樂上線19天后,播放量突破1億,還攬下4天本站雲音樂飆升榜冠軍、18天新歌榜冠軍、周榜熱歌榜冠軍,而這也帶動了劇的未播先火。

隨着5G時代的來臨,影視音樂正跟短視頻、直播、視頻彩鈴等多種內容形式融合,成爲影視營銷新形式。

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咪咕音樂與華策將基於優質影視音樂內容共創的合作機制,互相開放項目推廣資源、藝人資源、移動渠道入口,擴大IP影響力,深度整合上下游產業鏈資源,構建影視音樂產業生態。

這樣的合作或多或少爲影視OST營銷指出了一些新方向。據悉,針對華策影視宣推計劃,雙方將配合在咪咕音樂等自有渠道、合作渠道做音樂的重點推薦。

此外,華策將整合旗下優質影視音樂內容、藝人音樂創作及業內其他音樂版權,與咪咕音樂開展深度合作,通過新歌營銷、主題活動、視頻彩鈴、音樂打榜等方式進行重度營銷。

業內人士認爲,藉助5G和RCS,視頻彩鈴完全可以做成短視頻,而且是具有完整互動能力和直達商業的短視頻,與其他短視頻平臺不同,不僅可以使用算法,還具有主動與被動的雙重能力,具有更強的媒體屬性和傳播能力。2018年3月,中國移動首先上線視頻彩鈴業務,2020年3月,中國移動視頻彩鈴用戶數正式突破1億。

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目前在咪咕音樂平臺上已經可以看到《以家人之名》的視頻彩鈴。

影視音樂的版權護城河

2017年,《夏至未至》播出後,插曲《追光者》成爲了一首長尾歌。2018年跨年晚會有3大衛視安排了《追光者》演唱,這首歌也拿到了本站雲音樂2017年最受歡迎的TOP100冠軍以及年度的最佳影視歌曲等。

經典影視作品中的影視內容與OST相互融合、相輔相成,是一個有機體,但就音樂這一內容形式本身來說,影視作品是極佳的宣傳途徑。隨着影視劇或電影的熱播,其OST也往往成爲音樂流媒體平臺上的排行TOP10。

根據由你音樂榜樣《2019華語數字音樂年度報告》,2019年《陳情令》的表現帶動電視劇OST類專輯銷售額整體上漲304%,《陳情令》國風音樂專輯的銷售額突破4014萬元。

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正如長視頻、網文等內容領域,隨着下游平臺變現模式穩定、互聯網巨頭生態需要內容來加固流量入口,音樂版權市場也成了兵家之爭,而影視OST成爲較快的增量。由你音樂榜樣數據顯示,各大音樂平臺2019年原聲音樂成爲用戶聽歌類型裏的重要分支,OST類歌曲發行量,3年翻番。全年進入榜單TOP100的OST新歌佔比超過27%。

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華策影視與咪咕音樂從創作、版權、宣發等方面切入產業鏈,影視OST的長尾版權價值可能也是推動力之一。

華策影視音樂版權運營業務板塊負責人曾表示,隨着音樂與影視的關聯度不斷加大,影視作品與音樂之間的聯動已經越來越深,熱門影視作品的音樂往往成爲各大榜單的常駐,如《錦繡南歌》主題曲《影》在開播當日登頂音樂平臺新歌榜榜首,各大音樂平臺越來越重視影音版權的長尾價值。

當然,OST具有較高商業價值與原影視作品熱度有很大關係,影視OST有足夠優質的成長沃土,正是華策等影視製作公司所擅長的領域。數據顯示,2016-2019年電視臺、視頻網站年度排名前十的影視劇中,華策佔比30%。

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而華策作爲影視的龍頭擁有全國最大的影視內容版權庫,大量IP在行業內具備壟斷供應地位,在內容方面具有高價值性和高稀缺性。

此外,公司打造的數字化影視工業賦能平臺體系,能夠通過其大數據評估系統支撐起公司工業化電視劇製作模式,打造“數據挖掘+顧問研究+整合優化+全程控制”的一體化生產流程,確保了內容產出的品質和穩定性。據悉,該平臺上有36支創意團隊,未來還將賦能影響力經濟強相關的業務形態。

而另一方面,咪咕音樂背靠中國移動,其多場景用戶觸達是天然優勢,同時,對5G時代音樂體驗的探索也已進行多年。強強聯手,期待能給市場帶來新玩法。

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目前看來,不論對音樂平臺、影視OST製作方還是歌手/藝人來說,影視音樂的長尾價值愈發凸顯,影視OST版權儼然成爲一道護城河。這不單單指爲穩定流量入口或付費、會員等變現模式而採購版權,線上線下音樂演出、短視頻等正在打開市場空間。

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